Le prix unique du livre en France devient label.

Le brief

Quand plus d’un Français sur deux ignore qu’un livre a le même prix partout et qu’il pense donc le payer moins cher en grandes surfaces ou sur internet, cela fragilise la filière du livre. Le Syndicat de la Librairie Française (SLF) se doit de rappeler l’instauration du prix unique du livre, issu de la loi Lang du 10 août 1981. À travers notamment la création d'une identité qui viendrait notamment s’inscrire sur le meilleur support de communication : le livre lui-même !

Notre approche

Nous avons réfléchi cette identité visuelle comme un label. Une identité qui joue sur l’imbrication du 1 avec le dessin d’un livre, un signe résolument simple et une baseline qui sonne comme une évidence. 

La campagne de lancement de cette identité axe le discours sur la valeur bien supérieure apportée par l’expérience en librairies… à prix égal ;-) Démarche à laquelle de nombreuses maisons d’édition se sont associées en relayant l’identité, la campagne et en imprimant l’identité visuelle en 4e de couv de leurs ouvrages.

^* Enquête réalisée fin 2020 par l'institut d'études Odoxa pour le Syndicat national de l'édition (SNE).